Vstop v poslovni svet je sprva lahko vznemirljiv, vendar je le vprašanje časa, kdaj se zavedate, da ne bo šlo vse po načrtih. Ne glede na panogo se bodo morala vsa podjetja spoprijeti z nepričakovanimi izzivi. Kupci se pritožujejo, padec prodaje, upad produktivnosti zaposlenih - to je neskončen boj, ki bo podjetnike potisnil daleč preko svojih meja.

Sredi vsega kaosa je pomembno, da vaše podjetje nikoli ne izgubi identitete. Če ostanete zvesti enemu stavku vrednosti,^[1]vsi - vključno z zaposlenimi, kupci in konkurenti - bodo vaši blagovni znamki dali spoštovanje in priznanje, ki si ga zasluži.

Kaj je izjava o vrednosti?

Izjava o vrednosti, imenovana tudi izjava o poslanstvu, opisuje temeljna prepričanja organizacije. Potencialnim strankam pogosto daje idejo, kaj lahko pričakujejo, kar pa lahko vpliva na odločitev o nakupu. V organizaciji so izjave o vrednostih deklarirane tako, da osebju zagotavljajo motivacijo in usmerjanje.

Spodaj so štirje najpomembnejši deli učinkovite vizije:

• Težava - Katero specifično težavo skuša rešiti vaše podjetje?Oglaševanje

• Rešitev - Katere storitve ali izdelke lahko ponudite za rešitev te težave?

• Občinstvo - Kdo bo imel koristi predvsem od vaše predlagane rešitve?

• Zaveza - Nazadnje, katera temeljna prepričanja vas razlikujejo od vaših konkurentov?

Primeri izjav o dejanski vrednosti

Občasno voditelji industrije pripravijo močne izjave o vrednosti, ki povečujejo priljubljenost in avtoriteto njihove blagovne znamke.^[2]Na primer, velikan družbenih omrežij Twitter ima preprosto, a navdihujočo izjavo:

Dati vsem moč, da takoj ustvarjajo in delijo ideje in informacije, brez ovir.

Izjava L.L.Beana pa se vrti okoli zagotavljanja vrednosti strankam in pomena poslovne etike:^[3]

Prodajte dobro blago z razumnim dobičkom, do svojih strank ravnajte kot do ljudi in vedno se bodo vrnili po še več.

Razen podjetij morajo imeti podjetniki svoje osebne identitete blagovnih znamk, ki bodo lahko njihove prihodnje ideje uresničile in oblikovale način njihovega vodenja.^[4]Seveda pa močna sporočila o izjavah o vrednosti delajo čudeže tudi za PR. Bill Gates in njegova žena Melinda na primer v Gates Foundation poudarjata to izjavo:^[5]

… In zato smo si prizadevali izboljšati kakovost življenja posameznikov po vsem svetu. Od izobraževanja študentov v Chicagu do zdravja mlade matere v Nigeriji smo povsod katalizatorji človeških obljub.

Prednosti izjave o vrednosti za vaše podjetje

Za nekatera podjetja, ki spregledajo pomen izjave o vrednosti, je le niz besed, ki visijo na steni. Toda za druge je to metoda opolnomočenja iz več razlogov:Oglaševanje

Poenostavlja odločanje

Če svoje prednostne naloge določite že takoj, lahko prihodnje odločitve temeljijo na tem, katera možnost najbolj koristi vašim temeljnim vrednotam. Z drugimi besedami, izjava o vrednosti ustvari predlogo za prihodnje odločanje, s čimer lahko prihranite čas in se bolj osredotočite na razvoj strategij.

Zmanjšuje strah pred neuspehom

Znesek zasluženega denarja se pogosto uporablja kot merilo uspeha. Toda če se vsaka vaša odločitev ujema z vašo izjavo o vrednosti, potem je lahko vsak izid prav tako koristen - saj veste, da vas je približal izpolnjevanju namena vašega podjetja.

Motivira zaposlene

Nizka stopnja angažiranosti zaposlenih je dolgotrajna težava na delovnih mestih po vsem svetu. Po statističnih podatkih je le 29% delovne sile v ZDA v celoti angažiranih in predanih svoji organizaciji.^[6]To je predvsem zato, ker plače postanejo njihovi edini motivatorji v podjetjih, ki nimajo konkretne izjave o vrednosti. Če pa vedo, da prispevajo k večjemu cilju, potem ne samo, da bodo bolj delali, tudi bolj se bodo počutili povezane s kulturo podjetja.

Spodbuja zvestobo strank

Raziskave kažejo, da bo 34% potrošnikov razširilo glas o blagovni znamki, ki je poštena, poštena ali sledi etičnim dejanjem.^[7]48% pravi, da etiko podjetja določa ravnanje z zaposlenimi. Z ustvarjanjem izjave o vrednosti, ki bo odmevna tako za vaše zaposlene kot za ciljno publiko, boste zagotovo pridobili njihovo zaupanje in zvestobo.^[8]

Kako napisati močno izjavo o vrednosti za svoje podjetje

Če lahko zaposlene usmerite k skupnemu cilju in stranke verjamejo v vaš namen, potem bo zagotovo sledil uspeh. Tu je nekaj dodatnih nasvetov za ustvarjanje izjave o vrednosti:Oglaševanje

Sodelujte pri vseh

Če ste v zgodnjih fazah zagona, potem je še dovolj časa, da zberete prispevek vseh in ugotovite vizijo, ki so jo vsi pripravljeni deliti. Poskusite prositi vsakega člana, naj pojasni, zakaj misli, da podjetje obstaja. Praviloma določite prednost zasebnemu sestanku s člani upravnega odbora, preden se posvetujete z vsemi ostalimi.

Ponovno poglejte identiteto svoje blagovne znamke

V procesu možganske nevihte se poskušajte osredotočiti na osnovna vprašanja, ki pomagajo spoznati vašo blagovno znamko. Kakšna je na primer zgodba za ustanovno ekipo podjetja? Kako želite, da bo podjetje videti čez 5-10 let? Z odgovori na ta vprašanja boste lažje izvedeli, kaj se je do zdaj izkazalo za vašo blagovno znamko.

Uporabite metodo v treh korakih

V svetu bloganja je osrednje sporočilo pogosto strnjeno v eno uredniško izjavo o poslanstvu, ki jo je mogoče ustvariti s pomočjo treh preprostih korakov: nagovarjanje občinstva, določitev končnih rezultatov in opis želenega rezultata. Na primer:

Ta članek pomaga voditelji podjetij in podjetniki (občinstvo) s praktični in uporabni nasveti (končni rezultati) dne razvoj močne izjave o vrednosti za dvig njihovega poslovanja (rezultat).

Preglejte, popravite in pojasnite

Izjava o vrednosti ni nekaj, kar bi lahko v prihodnosti zlahka spremenili. Kljub temu poskusite najprej pripraviti več osnutkov in pustite, da vsi glasujejo za najboljšega. Prepričajte se, da je jedrnato, privlačno in nepozabno.Oglaševanje

Opomni vse

Na koncu poskusite vključiti izjavo o vrednosti v vse točke stika - vključno s spletnimi mesti podjetja, embalažo izdelkov in različnimi oblikami vsebin z blagovno znamko, ki so na voljo potencialnim strankam. Zaposleni so navadno seznanjeni z vašo izjavo med postopkom vkrcanja in vsak dan prek plakatov v pisarni, ID-oznak in ozadij računalnikov podjetja.

Referenca